Tại sao cookie của bên thứ ba bị loại bỏ và điều gì sẽ thay thế chúng?

Bài học chính

• Cookie của bên thứ ba âm thầm theo dõi và chia sẻ hoạt động trực tuyến của bạn với nhà quảng cáo để cá nhân hóa quảng cáo.
• Những lo ngại về quyền riêng tư đã dẫn đến việc loại bỏ dần cookie của bên thứ ba và đưa ra các tiêu chuẩn tuân thủ.
• Các nhà quảng cáo sẽ chuyển sang quảng cáo theo ngữ cảnh, thu thập dữ liệu của bên thứ nhất và phân tích dự đoán để cung cấp trải nghiệm được cá nhân hóa mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư.

Bạn đã bao giờ cảm thấy như thể Internet đang đọc được suy nghĩ của bạn, hiển thị cho bạn những quảng cáo dựa trên điều gì đó mà bạn đã nói hoặc nghĩ đến gần đây chưa? Đó là công việc thầm lặng của cookie bên thứ ba.

Chúng âm thầm theo dõi và ghi nhớ mọi việc bạn làm trực tuyến trên nhiều ứng dụng và trang web. Sau đó, họ chia sẻ dữ liệu đó với các nhà quảng cáo, những người sử dụng thông tin đó để quyết định hiển thị quảng cáo nào cho bạn.

Điều này đã tạo ra vấn đề về quyền riêng tư dẫn đến việc loại bỏ dần cookie của bên thứ ba. Hãy khám phá lý do tại sao chúng biến mất, điều gì đang thay thế chúng và thay đổi này ảnh hưởng đến bạn và nhà quảng cáo như thế nào.

Tại sao Cookie lại quan trọng?

Mỗi lần bạn truy cập một trang web và nó nhắc bạn chấp nhận cookie, về cơ bản, đó là yêu cầu quyền thu thập dữ liệu giúp trang web ghi nhớ bạn. Hiện nay, có nhiều loại cookie khác nhau với các chức năng hơi khác nhau nhưng nhìn chung chúng giúp tạo ra trải nghiệm duyệt web cá nhân và hiệu quả cho bạn.

Cookie đã (và đôi khi vẫn) quan trọng vì nhiều lý do.

1. Quản lý phiên

Vì vậy, hãy nghĩ về tất cả những lần bạn ghé thăm cửa hàng trực tuyến yêu thích của mình và chất đầy một số mặt hàng vào giỏ hàng của mình. Nhưng có thể bạn đã bị gián đoạn và đóng trình duyệt của mình. Nhờ cookie phiên, bất cứ khi nào bạn quay lại cửa hàng sau đó, bạn không cần phải đăng nhập lại và tất cả các mặt hàng vẫn còn trong giỏ hàng, chờ bạn tiến hành thanh toán.

2. Phân tích hành vi người dùng

Cookie có thể thu thập thông tin chi tiết có giá trị về hành vi trực tuyến của bạn bằng cách theo dõi cách bạn điều hướng các trang web. Dữ liệu này, cho dù thời gian bạn dành cho một trang hay các phần bạn nhấp vào nhiều nhất, đều giúp chủ sở hữu trang web tinh chỉnh nội dung của họ, cải thiện điều hướng trang web và tối ưu hóa trải nghiệm tổng thể của người dùng.

3. Nhắm mục tiêu quảng cáo

Các quảng cáo bạn nhìn thấy trực tuyến không phải là ngẫu nhiên. Cookie theo dõi thói quen duyệt web của bạn và đảm bảo rằng quảng cáo bạn nhìn thấy phù hợp với sở thích của bạn. Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao, sau khi duyệt qua giày thể thao, quảng cáo về các loại giày tương tự lại xuất hiện trên các trang web khác nhau, không liên quan không? Đó là cookie đang hoạt động, hiển thị cho bạn những sản phẩm mà nó đã suy luận rằng bạn có thể sẽ quan tâm.

Tại sao cookie của bên thứ ba bị loại bỏ dần?

Cookie của bên thứ ba là một phần động lực lớn nhất của ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la—quảng cáo trực tuyến. Các công ty lớn chủ yếu dựa vào dữ liệu người dùng của bạn để hiểu rõ hơn về bạn và hiển thị cho bạn những thứ bạn có nhiều khả năng mua hơn. Cookie của bên thứ ba giúp xây dựng hồ sơ người dùng toàn diện. Họ thực hiện điều này một cách hiệu quả bằng cách âm thầm theo dõi các hoạt động trực tuyến của bạn mà bạn thường không biết và không cho phép.

Tuy nhiên, cách những cookie này thu thập dữ liệu của bạn thường có thể khiến bạn cảm thấy giống như xâm phạm quyền riêng tư, đặc biệt vì chúng thường không có sự đồng thuận. Tuy nhiên, thực tế là một số công ty lớn biết rất nhiều về thói quen trực tuyến của bạn và có thể khai thác chúng để kiếm lợi nhuận là điều đáng lo ngại.

Chính phủ đã giải quyết những lo ngại này bằng cách đưa ra luật đặt ra các tiêu chuẩn tuân thủ để đảm bảo quyền riêng tư dữ liệu trực tuyến của bạn. Đối với Liên minh châu Âu, có Quy định chung về bảo vệ dữ liệu; đối với Hoa Kỳ, có Đạo luật về quyền riêng tư của California.

Các công ty trình duyệt lớn như Firefox và Safari cũng đã chủ động chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định. Tuy nhiên, Google đã thông báo trì hoãn việc loại bỏ dần các cookie này nhưng đang tích cực đề xuất các giải pháp thay thế hỗ trợ quyền riêng tư trên web và cung cấp cho nhà xuất bản các mô hình kinh doanh bền vững.

Điều gì sẽ thay thế cookie của bên thứ ba?

Khi quá trình chuyển đổi toàn ngành từ cookie của bên thứ ba bắt đầu, thế giới đang hướng tới một tương lai quảng cáo không có cookie. Các nhà xuất bản và nhà quảng cáo hiện phải sử dụng các công cụ và kỹ thuật khuyến khích tính minh bạch và quyền riêng tư của dữ liệu.

1. Nhấn mạnh quảng cáo theo ngữ cảnh

Sự phục hưng của chiến lược hiển thị quảng cáo cổ điển nhưng vô hại dựa trên nội dung của trang web. Khi nhà quảng cáo kết hợp quảng cáo với nội dung phù hợp, họ có thể tối ưu hóa cơ hội tương tác và đảm bảo quảng cáo của họ tiếp cận được đối tượng phù hợp.

Bằng cách này, rất có thể bạn sẽ thấy quảng cáo về máy xay sinh tố trong khi đọc phần trang web về lợi ích sức khỏe của việc uống sinh tố. Phương pháp này không dựa vào việc thu thập hoặc theo dõi dữ liệu duyệt web của bạn. Nó tôn trọng sự riêng tư của bạn hơn.

2. Tập trung vào dữ liệu của bên thứ nhất

Sẽ thật rùng rợn khi bước vào một quán cà phê lần đầu tiên và được nhân viên pha cà phê mời bạn một tách cà phê theo ý muốn mà không cần bạn đặt hàng. Đó là cảm giác giống như lần đầu tiên truy cập một trang web có thể đã thu thập được thông tin về bạn bằng cách sử dụng cookie của bên thứ ba.

Khi thế giới trực tuyến bắt đầu loại bỏ cookie của bên thứ ba, việc nhắm mục tiêu theo đối tượng trên nhiều trang web sẽ giảm và các doanh nghiệp sẽ phải hỏi trực tiếp thông tin của bạn. Khi bạn tạo tài khoản, đưa ra phản hồi hoặc đặt tùy chọn trên một trang web, bạn sẽ chọn cung cấp dữ liệu của bên thứ nhất. Điều đó có thể bao gồm các chi tiết như tên, địa chỉ email và lịch sử mua hàng của bạn.

Vì dữ liệu của bạn đang được thu thập một cách minh bạch và trực tiếp nên bạn có nhiều khả năng tin tưởng hoặc tham gia vào các chiến dịch tiếp thị từ các trang web và doanh nghiệp trực tuyến nơi bạn trực tiếp cung cấp thông tin chi tiết của mình. Điều này giúp tạo ra trải nghiệm người dùng được cá nhân hóa và phù hợp hơn mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư của cá nhân.

3. Sử dụng phân tích dự đoán

Hãy suy nghĩ về cách Netflix đề xuất phim và chương trình dựa trên lịch sử xem của bạn. Thuật toán xem xét nhiều yếu tố khác nhau để đưa ra các đề xuất được cá nhân hóa, chẳng hạn như thể loại bạn xem, diễn viên bạn thích và thậm chí cả thời gian bạn thường phát trực tuyến. Amazon cũng sử dụng mô hình phân tích dự đoán tương tự với tính năng “Khách hàng đã mua mặt hàng này cũng đã mua…”.

Nhiều trang web và doanh nghiệp trực tuyến khác sẽ xem xét áp dụng các thuật toán độc quyền giúp họ dự đoán những gì bạn có thể muốn xem hoặc mua tiếp theo dựa trên những gì bạn đã xem, lưu hoặc tìm kiếm trước đó trong trang web cụ thể đó.

Mặc dù cookie của bên thứ ba tạo hồ sơ sử dụng hành vi trong quá khứ nhưng phân tích dự đoán là động. Nó liên tục tinh chỉnh các dự đoán của mình dựa trên dữ liệu mới. Vì vậy, nếu bạn là người đam mê tiểu thuyết lịch sử khám phá một thể loại mới, các thuật toán dự đoán sẽ điều chỉnh đề xuất của chúng cho phù hợp.

Việc duyệt web sẽ thay đổi như thế nào nếu không có cookie của bên thứ ba?

Khi quyền riêng tư và tính minh bạch của dữ liệu trở nên quan trọng hơn trong hệ sinh thái kỹ thuật số, cách bạn duyệt web sẽ thay đổi. Ngay khi cookie của bên thứ ba trở thành quá khứ, cách các công ty công nghệ lớn và doanh nghiệp trực tuyến giao tiếp, quảng cáo và cung cấp dịch vụ trên web sẽ phát triển tương ứng.

1. Mô hình đăng ký

Bạn có thể sẽ thấy nhiều trang web áp dụng mô hình đăng ký hơn trong thế giới hậu cookie. Tại sao? Với doanh thu giảm từ các quảng cáo được nhắm mục tiêu, người đăng ký trả phí có vẻ như là cách tốt nhất tiếp theo để tạo thu nhập đáng kể.

Vì vậy, thay vì bị tấn công bởi quảng cáo, bạn có thể trả một khoản phí nhỏ để thưởng thức nội dung cao cấp mà không bị gián đoạn. Điều này mang lại trải nghiệm web sạch hơn cho bạn.

Tuy nhiên, có một nhược điểm tiềm ẩn—những lo ngại về khả năng tiếp cận thông tin có chất lượng trực tuyến một cách bình đẳng. Chỉ những người có đủ khả năng đăng ký mới có quyền truy cập vào nội dung tinh tế, chất lượng cao.

2. Phản hồi của người dùng

Thay vì âm thầm theo dõi mọi hành động của bạn, các trang web sẽ trực tiếp hỏi ý kiến ​​hoặc sở thích của bạn. Bạn có thể gặp nhiều khảo sát và biểu mẫu phản hồi hơn. Phương pháp này tôn trọng quyền riêng tư của bạn và đảm bảo rằng nội dung và dịch vụ web được điều chỉnh phù hợp với nhu cầu và sở thích thực sự của bạn.

3. Tính năng của trình duyệt

Các trình duyệt sẽ tăng cường, ưu tiên quyền riêng tư của bạn. Các tính năng chặn trình theo dõi, hạn chế quyền truy cập dữ liệu hoặc thông báo cho bạn về các yêu cầu dữ liệu sẽ trở thành tiêu chuẩn. Tính năng Ngăn chặn theo dõi thông minh (ITP) của Apple trong Safari là một ví dụ điển hình. Các trình duyệt khác cũng không kém xa— Firefox và Microsoft’s Edge cũng cung cấp các tính năng ngăn chặn theo dõi cho phép bạn duyệt web một cách tự tin, biết rằng hoạt động của bạn không bị ghi lại và bán bởi mọi trang web bạn truy cập.

4. Công nghệ mới

Sự đổi mới không dừng lại. Trong khi cookie của bên thứ ba đang mờ dần, các công nghệ mới đang nổi lên và tính năng Ngăn chặn theo dõi thông minh của Apple chỉ là một ví dụ. Khi ngành khám phá các công nghệ thay thế, bạn có thể mong đợi một trang web minh bạch hơn, nơi dữ liệu của bạn không bị lạm dụng khi chưa có sự đồng ý.

Đã đến lúc xây dựng lại niềm tin

Nỗ lực làm cho cookie của bên thứ ba trở nên lỗi thời chủ yếu là nhằm khôi phục niềm tin vào Internet và đảm bảo bạn luôn kiểm soát được dữ liệu của mình. Và đó không chỉ là đổi mới các công cụ công nghệ mới mà còn là cam kết hướng tới xây dựng một hệ sinh thái an toàn đặt bạn, người dùng, lên hàng đầu.

Trong khi các công ty công nghệ lớn và doanh nghiệp trực tuyến nỗ lực triển khai các kỹ thuật tuân thủ trong quy trình của họ, bạn nên sử dụng các trình duyệt quan tâm đến quyền riêng tư mới nhất, thường xuyên xem lại cài đặt quyền riêng tư và luôn lưu ý đến dấu chân kỹ thuật số mà bạn để lại.